直播電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)方案設(shè)備清單
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直播電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)方案設(shè)備清單
電商直播對(duì)于商家、用戶、平臺(tái)價(jià)值巨大，其興起并非短期現(xiàn)象，而是流量爭(zhēng)奪加劇、電商內(nèi)容化大背景下的大勢(shì)所趨，隨著主要平臺(tái)積極推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化提升及技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)有望持續(xù)快速發(fā)展，首次給予電商直播行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。其中頭部平臺(tái)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，望最大程度上受益，首推阿里巴巴。
近年淘寶、快手、抖音等頭部平臺(tái)發(fā)力電商直播，隨著李佳琪、薇婭的爆紅，2019年電商直播爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超3000億。電商直播實(shí)時(shí)交互式線上導(dǎo)購(gòu)模式，帶來(lái)了更好的的用戶體驗(yàn)，給商家提供了良好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，并推動(dòng)了電商平臺(tái)的內(nèi)容化。電商直播主要由流量端和供應(yīng)鏈端構(gòu)成，供應(yīng)鏈端包括傳統(tǒng)電商平臺(tái)和商家，負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)。
行業(yè)驅(qū)動(dòng)：1）提升用戶體驗(yàn)：實(shí)時(shí)交互式導(dǎo)購(gòu)帶來(lái)更豐富、深入的用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶購(gòu)買(mǎi)；2）傳統(tǒng)電商平臺(tái)內(nèi)容化：流量紅利趨弱，網(wǎng)購(gòu)用戶增速降至約10%，用戶花在移動(dòng)購(gòu)物的時(shí)間占總時(shí)長(zhǎng)僅4%，傳統(tǒng)電商平臺(tái)急需富媒體提升用戶粘性；3）短視頻平臺(tái)商業(yè)化：短視頻用戶規(guī)模超8.2億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)，海量流量有賴電商直播模式變現(xiàn)；4）內(nèi)容環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)化：MCN 及優(yōu)質(zhì)主播體系逐步成型，機(jī)構(gòu)數(shù)量已超5000家，直播內(nèi)容質(zhì)量與供應(yīng)鏈把控能力持續(xù)提升；5）基礎(chǔ)設(shè)施完善：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基本構(gòu)筑，4G普及、提速降費(fèi)，移動(dòng)支付滲透率超70%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過(guò) 90%。
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